Nội dung quảng cáo là trái tim và linh hồn của người quảng cáo, cho dù là quảng cáo in ấn, trên truyền hình, radio hay bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác. Trong Khiêu vũ với ngòi bút, copywriter huyền thoại, phù thủy quảng cáo của nước Mỹ, Joseph Sugarman, cung cấp cho độc giả những hướng dẫn cơ bản và những lời khuyên lão luyện để viết nên một quảng cáo hấp dẫn, khiến khách hàng đánh đổi những đồng tiền khó nhọc mới kiếm được của mình để mua sản phẩm của bạn.
Sugarman từng bước từng bước hướng dẫn chúng ta hoàn thành toàn bộ quá trình viết quảng cáo – từ khâu chuẩn bị nghiên cứu sản phẩm và thị trường cho đến tuôn trào mọi ý tưởng xuất hiện trong đầu ra giấy rồi mài giũa cho chúng bóng bẩy, hấp dẫn. Ông cũng giải thích rõ ràng về những yếu tố sống còn làm nên một quảng cáo hấp dẫn cũng như những mẹo mực cảm xúc đủ để khiến khách hàng phải mua hàng.
Khiêu Vũ Với Ngòi Bút hàm chứa mọi công cụ, chiến thuật cần và đủ để bạn viết được những quảng cáo bán hàng hiệu quả như những quảng cáo vĩ đại đã đưa Sugarman lên đỉnh cao danh tiếng và tiền tài.
Cho dù bạn mới bước chân vào ngành quảng cáo hay đã trở thành một chuyên gia, thì cuốn sách này cũng vẫn là người bạn đồng hành tối thượng nhằm giúp bạn đạt được mọi điều mình muốn trong công việc. Cùng với những hướng dẫn cụ thể, thực tế về viết quảng cáo cho nhiều hình thức truyền thông khác nhau, cuốn cẩm nang này sẽ cho bạn biết mọi điều để tiến lên phía trước trong một thế giới quảng cáo vốn luôn cạnh tranh khốc liệt.
Mục lục:
Lời khen
Lời mở đầu
Giới thiệu: Xuất phát điểm của quyển sách
Phần I: Hiểu biết về Quá trình
1. Kiến thức chung
2. Kiến thức chuyên môn
3. Luyện tập. Luyện tập. Luyện tập.
4. Mục tiêu của yếu tố hình ảnh trong Ads
5. Câu đầu tiên
6. Tạo ra một môi trường mua hoàn hảo
7. Cộng hưởng với người đọc
8. Chiếc cầu trượt
9. Những ràng buộc giả định
10. Những hạt giống tò mò
11. Nội dung đầy cảm xúc
12. Bán những khái niệm, không phải bán sản phẩm
13. Quá trình ấp trứng
14. Bạn nên viết nhiều như thế nào?
15. Nghệ thuật giao tiếp cá nhân
16. Trật tự nội dung
17. Quá trình biên tập
Phần II: Hiểu về Ngôn từ
18. Những yếu tố nội dung hiệu quả
19. Các kích thích tố tâm lý
20. Bán biện pháp điều trị, không phải biện pháp phòng ngừa
21. Đánh giá cấp độ viết của bạn
22. 7 bước để viết một quảng cáo tuyệt vời
Phần III: Chứng minh một vài điểm – Bài viết quảng cáo mẫu
23. Con đường làm giàu của người lười biếng
24. Vận may từ thiên nhiên
25. Đồ lót cho nam
26. Bạn càng biết nhiều
27. Một cách kích thích hơn
28. Chiếc máy Magic vớ vẩn
29. Máy bay yêu quý
30. Mua biệt thự qua thư
31. Âm mưu Hungary
32. Thị lực đột phá
33. Dây chuyền bằng vàng
34. Customers Hero
35. Bản chính tả Natilus
Note: Sức mạnh của ngòi bút
Phần IV: Cách sử dụng những kỹ năng Copywriting của bạn
36. Viết cho những phương tiện truyền thông khác nhau.
Lời kết: Một vài suy nghĩ cuối cùng
